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行业海尔-对于线下业务占比大的格力来说:是个不小的压力

赵忠祥儿子发文

高瓴資本入駐 多元化勢在必行

自從公布了三季報,格力電器(000651,股吧)幾乎停滯的業績就持續受到市場各方的密切關注。公司公布的數據顯示,今年前三季度公司實現營業收入1550.39億元,同比增長4.26%;凈利潤221.17億元,同比增長4.73%。而單就第三季度來看,公司的營業收入和凈利潤增速分別只有0.03%和0.66%,增長几乎為零。空調龍頭業績承壓,也側面反映了當前國內空調市場的低迷。奧維雲網數據顯示,今年上半年,國內家用空調零售量僅增長1.5%,零售額下降了1.4%。從渠道來看,線上銷量和銷售額分別增長了21.3%和18.4%,而線下則下降9.4%、10.1%。對於線下業務佔比大的格力來說是個不小的壓力。

不能說格力沒有憂患意識,2015年格力就聲勢浩大地進軍手機行業,並以「分分鐘滅掉小米」為目標。但從產品來看,格力手機的第一代就像從遠古穿越而來,各方面都達不到當時的市場要求,定價還高達1600元。2016年又推出了格力手機第二代,和第一代相比只提升了內存,定價翻番,為3399元。更奇怪的是,格力手機將董明珠的照片作為開機畫面,只要開機就必定要看,這也引起了眾多消費者的反感。如今幾年過去了,格力手機早就看不到小米的背影,甚至格力從來沒開過一場手機發佈會。有行業分析師指出,手機和空調是兩種完全不同屬性的產品,比如手機具有消費品屬性,技術更新快,空調是耐用工業品,對品質穩定性要求較高,以做耐用品心態做消費品是很難成功的。

問題還是出在主營業務結構上。空調占格力電器總營收的比重為81.53%,生活電器佔比只有2.63%;而美的和海爾則擁有較為全面的家電品類布局,抗風險能力自然更勝一籌。

圖:格力手機 來源:網絡銀隆汽車:垂死掙扎與此同時,格力的新能源進擊之路也坎坷不平。當然這項業務暫時還不在格力體系之內,在收購銀隆的想法被股東否決后,董明珠個人出資入股了銀隆新能源汽車。不過現在的銀隆汽車依然舉步維艱,政策補貼一再降低,訂單不及預期,公司債台高築,新任的「格力系」管理者與原董事長對簿公堂。

再看格力的對手們:美的今年三季度營收、凈利同比分別增長6.36%、23.48%,前三季度累計營收、凈利增長7.37%、19.08%;海爾智家(600690,股吧)前三季度累計營收、凈利分別增長7.72%、26.16%。老大亞歷山大,小弟們吃香喝辣,究竟為何?

格力手機:強勢而來 鎩羽而歸

值得注意的是,在格力電器此前發佈的擬修訂公司章程的公告中,刪除了經營電信業務及增值電信業務,雖然公司有關人士予以否認,但外界還是認為,格力距離放棄手機夢已經不遠了。

在全國乃至全世界,格力和董明珠都是頂尖的存在,然而多年埋頭苦幹只做空調,已經讓格力貼着天花板走路。從這次格力股權出售的結果看,高瓴資本的勝出不僅因為其本身就是格力股東之一,更重要的是高瓴資本曾經在互聯網投資中的成功經驗,並且與騰訊和京東關係密切,外界也看好高瓴資本能給格力注入新的元素和活力,只是面對美的和海爾等其他巨頭的圍追堵截,留給格力的時間真的不多。

圖為格力手機開機畫面 來源:網絡

與業績增速相比,更受市場關注的格力股權出售,也在前不久塵埃落定。格力將15%股權轉讓給珠海明駿,而根據天眼查數據,珠海明駿的背後投資方正是大名鼎鼎的高瓴資本。至此,格力在混改之路上邁出重要的一步,不過面對格力單一的業務結構,以及競爭對手的迎頭趕上,高瓴資本一樣頭疼。有家電行業分析師指出,格力未來要看多元化和國際化。如果這兩點遲遲不能實現突破,格力將被美的和海爾甩在後面。根據海爾三季報,今年前三季度海外收入整體實現約20%的增長,佔總營收的47%;此外其冰箱、洗衣機零售額繼續保持行業第一;美的也以多元化著稱,智能家居34個品類、家電專用智能芯片都處行業領先地位。

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